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三季度市场萎靡 电视品牌四季度促销季还有机会吗

  • 时间:2017-11-17 15:25
  • 来源中国商网
  • 浏览量:5797
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  2017年已接近尾声,留给一直萎靡的电视行业翻身的时间也不多了。近日群智咨询发布的《全球电视品牌出货分析报告》显示,三季度全球TV市场出货5860万台,同比下跌7.2%,预计四季度需求将恢复至同比持平。

  抑制电视出货的因素有哪些?在面板价格和整机价格开始下跌的背景下,导致本应在二季度末三季度初释放的订单推迟到了三季度中下旬集中释放,品牌厂商刚卸下库存的包袱,转身就面临面板短期供应紧张的局面,导致出现有些订单无法满足的局面。

  同时,成本升高等因素也成为抑制出货增长的因素之一。群智咨询分析称,今年对环保的重视,严控高污染产业的产能,使得TV产业的上游资源,比如纸箱等价格一路上涨,甚至出现短缺。其次,全球半导体供应紧张也影响了TV用电容等半导体元器件的交货期。加上三季度TV订单的增加,特别是海外订单,客户要求的交货周期短,使得一些长周期物料出现短缺和价格上涨,也间接抑制了三季度整机厂出货。

  生产线工人的短缺也成为重要的干扰因素。作为全球最大TV生产基地的中国,随着部分制造业的内移和城镇化建设的深化,越来越多的年轻劳动力更愿意待在家乡,不愿意到北上广深等地“吃苦”。这造成了生产旺季时TV制造业需要的大量生产线工人短缺,甚至成为一些TV品牌厂商的瓶颈,人工成本也随之上升,较大的影响了品牌厂三季度的出货。

  市场层面,有数据显示,今年三季度是电视市场上的最差三季度,电视销量为1041万台,同比下滑12,9%;零售额同比上升1.3%,为357亿元。

  不过,在年末集中促销的情况下,四季度市场还有增长机会。“双十一”将成为今年TV市场最火爆的促销节点,从目前各品牌厂备货情况看,海外出货旺季出货延续到了11月,同时国内也迎来了出货高峰。群智咨询预测,四季度中国国内市场需求有望同比微幅增长2%,但时值年末且总体面板供需仍处于供过于求状态,是积极促销还是谨慎备货,企业需要从中寻求平衡。

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